Sprint가 Verizon의 Can You Hear Me Now를 어떻게 얻었습니까? Guy To Change Team

이 브랜드는 새로운 네트워크 기능을 홍보하기 위해 세간의 이목을 끄는 방법이 필요했기 때문에 2주 전에 Paul Marcarelli라고 이름을 지었습니다.

Sprint가 Verizon의 Can You Hear Me Now를 어떻게 얻었습니까? Guy To Change Team

약 10년 동안 Paul Marcarelli는 Verizon의 얼굴이었습니다. 당신은 아마 그의 이름을 모를 수도 있지만 그의 트레이드마크인 안경과 회색 Verizon 셔츠를 입은 그를 분명히 알아볼 수 있을 것입니다.

그러나 주말 동안 Verizon 작업이 2011년에 종료된 Marcarelli는 다른 색상의 셔츠를 입고 다른 이동통신사를 홍보했습니다. 6월 5일 NBA 결승전에서 Sprint는 Paul Switched 광고를 시작하고 약간의 광고 문화 열풍을 일으켰습니다. 마치 스테판 커리가 갑자기 나이키 를 위해 투구 하는 것과 같았습니다 . 또는 Dell을 사용하는 Justin Long .

Sprint는 그것이 주목을 받을 것이라는 것을 알고 있었고, 미국과 같이 완전히 포화된 모바일 시장에서 모든 신규 고객이 경쟁자로부터 밀렵당해야 하는 상황에서 다른 사람의 가장 잘 알려진 대변인을 전환하는 것보다 전환 아이디어를 홍보하는 더 좋은 방법이 있을까요?



Sprint의 커뮤니케이션 담당 부사장인 Dave Tovar는 브랜드 대행사인 Deutsch, 사내 마케팅 팀 및 PR 팀이 모두 참여한 지난 2주 만에 모든 것이 통합되었다고 말합니다. 우리는 Paul에게 연락하여 우리 네트워크의 발전에 대해 이야기했습니다. Tovar는 말합니다. 그는 분명히 업계에서 오랫동안 일했기 때문에 그가 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 우리 서비스를 사용해 달라고 요청했습니다. 그에게 깊은 인상을 받았고 고객 이상의 존재가 되어 우리와 함께 캠페인을 하는 것에 대해 어떻게 생각하는지 물었습니다.

Tovar는 Marcarelli가 Verizon Guy였을 때 Verizon은 분명히 미국 모바일 네트워크의 표준이었고 Sprint는 뒤쳐져 있었다고 말합니다. 그러나 이러한 인식은 여전히 ​​소비자들 사이에서 존재합니다. 최근 닐슨 보고서 Sprint는 106개 이상의 주요 지하철 시장에서 Verizon의 1% 이내에 있습니다.

Tovar는 네트워크에 인식 문제가 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 그러한 인식은 오늘날 우리 네트워크의 현실보다 뒤처져 있습니다. 우리는 지난 18개월 동안 엄청난 발전을 이뤘지만 이에 대해 아는 사람이 충분하지 않기 때문에 이를 증명할 과감한 방법을 찾고 싶었습니다. 우리는 Paul과 같은 유명한 인물과 함께 우리 네트워크가 이룬 진전으로 더 많은 사람들이 Sprint를 고려하기를 바랍니다.

그리고 다른 운송업체는 대변인의 경쟁 금지 조항을 다시 확인하기를 원할 수 있습니다(또는 Drake 및 밀라나 베인트럽 전화), Tovar는 새로운 Sprint 고객 평가가 진행 중이라고 말했기 때문입니다.

계속 지켜봐 주십시오. Paul의 경우와 마찬가지로 향후 Sprint 광고에 다른 영향력 있는 사람과 인지도 있는 사람들이 나타날 수 있다고 그는 말합니다.